Band Ungu dan Parodi Brand Religion

Kalau boleh jujur (karena aku sering bohong), sebenarnya ada sisi subyektifitas saat aku nulis deretan huruf ini yaitu sentimen ku terhadap band yang mengatasnamakan sebuah warna yang untungnya sudah duluan popular sebagai warna janda, sebut saja Ungu.  Liriknya yang “katanya” romantic, nuansa melancholic,  ramuan mellow bercampur dengan rangkaian berima seolah bergabung mencetak lagu – lagu hits seperti Demi Waktu, Kuingin Selamanya hingga Cinta Gila. Mungkin akan sedikit rumit jika mengkaitkannya sebagai lagu indusrialis yang lekat dengan budaya populer  atau membandingkannya dengan lagu – lagu indie yang memperkenalkan deretan lagu karya Efek Rumah Kaca, The Sigit dan ribuan band indie lainnya.

Aku sengaja menyinggung band Ungu karena melihat fenomena unik yang kutemui di sebuah terminal kawasan Kaliurang, Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta. Aku melihat lalu tersenyum dalam hati kemudian meraba otakku untuk mengingat sesuatu yaitu rangkaian makna yang tersimpan dalam dua kata saling mengait yaitu “Brand Religion”.

Apa yang unik? Apa yang kulihat? Apa yang membuatku tersenyum?

Jika kamu berjalan keluar terminal, kamu akan melihat deretan warung atau toko yang menjual aneka aksesoris, makanan (um… coba sate kelincinya, yummy…), alat rumah tangga hingga pulsa. Dari puluhan penjaja itu, ada satu toko kecil yang menjual pulsa dengan nama toko yang sungguh menarik yaitu UNGU CELL. Uniknya lagi, pemilihan font dan warna yang dipakai sama persis dengan logo yang dimiliki band Ungu. Sebagai catatan, warna ungu yang terlihat lebih muda, entah itu dikarenakan salah memilih warna atau memang warna ungunya sudah memudar.

Mengapa unik? Aku tidak tahu, apa yang mendasari owner UNGU CELL ini untuk meminjam nama yang boleh dibilang lumayan besar. Alasan pertama yang terlintas di otak, si owner adalah salah satu fans berat band Ungu atau seseorang di dekatnya suka band ini, entah suaminya, entah istrinya, entah anaknya. Inilah sebuah brand religion dengan kasus yang sungguh sederhana. Ungu dapat disebut sebagai sebuah brand dan karena antusiasme si owner untuk menamai tokonya ini menunjukkan band Ungu sudah menjadi Brand Religion dengan caranya sendiri dan juga dengan target tersendiri. Walaupun terkesan norak karena mentah – mentah memakai nama band dan memajang namanya sebagai garda terdepan, boleh diakui ada kecerdikan tersendiri dari si pemberi nama. Nama band ini sudah cukup populer di berbagai kalangan sehingga pemilihan nama ini akan lebih mudah diingat oleh pelanggan toko atau orang yang sekedar lewat seperti aku yang hingga kini masih belum bisa melupakan nama toko ini. Ini dikarenakan aku tidak pernah memperhatikan nama toko penjual pulsa dimanapun juga dan untuk pertama kalinya nama UNGU CELL menjadi satu – satunya toko penjual pulsa yang mampir di otak sebagai top of mind.

Good job! Semoga ini toko kian berkembang walaupun nama Ungu mungkin akan turun. 

Selamat tolol dan selamat cerdik untuk si owner!

(memori Kaliurang – 03 Juni 2010)